直播行业危机渐显,热潮过后,生存or死亡?

发布时间:2017-10-20 17:28:29 | 进入决策中国 | 来源:央视网
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直播行业危机渐显
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  高盛9月发布报告称,到2020年中国视频直播市场的规模将达到150亿美元。2016年是直播产业的爆发元年,上百家直播平台兴起,引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。步入2017年,直播行业已经度过了野蛮生长的巅峰时期,如今直播行业开始进入下半场阶段...FFF决策中国网

  自2014年开始,直播行业迎来拐点,PC端的秀场直播已经开始衰败,移动直播开始变得兴起。经过一年多的发展,移动直播在2016年迎来爆发。由此,也引发了直播行业的一股创业热潮,这其中不乏BAT等巨头的身影。FFF决策中国网

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  资本加码让众多中小直播平台仓促上线,而门槛最低的泛娱乐直播领域就迎来了爆发式增长,行业问题也随之暴露。2016年四季度开始,资本不再对直播无条件追捧,而是收紧了钱袋;而更多的用户,也渐渐的从热情追捧变成了平常看待。FFF决策中国网

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  最新数据显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。FFF决策中国网

  与下降的用户数据相比,不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。比如很多直播平台的主播都存在衣着暴露、低俗猎奇的情况,甚至还出现了直播“造娃娃”、“飙车”这种让人瞠目结舌的内容。FFF决策中国网

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  也正是直播平台的这种表现,充分印证了什么叫“no zuo no die”。FFF决策中国网

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  2016年1月因为发生了直播“造娃娃”的恶性事件,斗鱼被相关部门约谈,并要求整改;2016年4月,有关部门开展专项整治工作,约谈了斗鱼、YY等平台;2016年7月,斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈;2017年1月23日,《网络表演经营活动管理办法》出台,要求直播网站需要向升级的文化部门申请《网络文化经营许可证》方可运营;2月24日,上海市网信办就直播中的低俗色情问题约谈熊猫直播与全民直播的企业负责人,责令其全面整改;4月2日,18款传播低俗信息直播类应用被国家网信办查封;5月24日,又有10家网络表演平台被文化部关停,48家网络表演经营单位受到行政处罚;6月29日,文化部依法查处30家内容违规表演平台。FFF决策中国网

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  除了因为违法违规被查处的直播平台,在直播行业中,今年上半年发生了多起收购事件,连行业里的佼佼者都最终选择了“卖身”——宣亚国际近30亿元收购映客近50%股权,总金额达到近150亿元。另外,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台无法登录或宣布关闭,运营困境和网络主播讨薪事件也是屡见不鲜。FFF决策中国网

  据不完全统计,直播行业关停的平台可能超过100家,其中包括自身经营不善倒闭的和不符合规定被强制关闭的,仅今年上半年各部门就依法关停了72家平台。FFF决策中国网

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  与所有新兴产业一样,直播行业此前一直处于野蛮生长的状态,随着直播行业的火热和日渐成熟,以颜值为基础的美女秀场直播热度已经逐渐下降,越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。监管层给予行业的指导意见其实并非是要扼杀行业的创新,而是希望助推行业进入良性发展的轨道之上。即便是在洗牌中存活下来的平台,也要尽快找到独特的内容优势和清晰的盈利模式,只有保障用户流量和变现能力,才是活下去的必要条件。FFF决策中国网

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